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2018年中国家电市场规模达到8104亿元
2019-02-26 09:12:22?毕磊?来源:人民网  责任编辑:杨珺  

25日,中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布了《2018年中国家电行业年度报告》(简称“《报告》”。《报告》显示,2018年中国家电市场规模达到8104亿元,同比增幅达到1.9%。除彩电之外,空调、冰洗、厨卫、生活小家电?#38469;?#29616;了增长。

消费升级 “大美舒智健”受宠

消费升级、产业升级成为行业发展引擎。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学在解读报告时表示,市场整体可以用“大美舒智健”五个字来概括:“大”主要体现在,彩电屏幕尺寸增长,对开门、多门为代表的大容积冰箱市场份额增加,洗衣机、洗碗机大容量增大,油烟机大风量等。

“美”主要体现在家电产品的外观设计美学,如彩电曲面、超窄边设计,冰箱冷柜彩色面板,滚筒大视窗、创意小家电等。“舒”主要体现消费者对家电舒适度的追求,如空调的无风?#23567;?#27927;衣机的烘干功能。

“智”主要体现在家电操作性上,更加便捷、轻松,加载WIFI、语音交互、NFC功能、摄像头、自动投放等功能的家电产品市场份额明显增高。以洗衣机为例,全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年,智能洗衣机(具有WIFI或者自动投放功能的型号),零售额份额从36.6%?#20185;?#21040;39.8%。

“健”?#20174;?#20102;消费者对健康的追求,如,冰箱保?#20351;?#33021;创新,洗衣机自洁、分筒洗,养生小家电、新风系统?#28909;?#38144;。以破壁机为例,随着人们健康养生观念的日益加强,在2018年,破壁机在双线市场均保持了较高的增长速度。全国家用电器工业信息中心数据显示,2018年破壁机市场规模超千万台。

国产?#25918;?#21183;头强劲

2018年的家电市场,?#25918;?#25972;合加剧,传统大家电品类的?#25918;?#38598;中度?#20013;?#25856;升。以空调、冰箱、洗衣机为例,线下市场TO3、TOP5、TOP10?#25918;?#30340;市场份额都在扩大。

《报告》称,在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业,增长空间本就有限,?#25918;?#20043;间基本是此消彼长。市场份额?#20013;?#21521;头部?#25918;?#38598;中,就是在不断压缩中小?#25918;?#30340;生存空间。在2018年,中小?#25918;?#30340;生存环境不容乐观,而在2019年会更加残酷。消费升级驱动下,品质消费理念深入人?#27169;?#28040;费者越来越倾向于选购知名度高、服务口碑好的?#25918;疲?#23567;?#25918;?#36824;将继续被边缘化,甚至被淘汰。在2019年的传统大家电市场,市场整合将更加激烈。

纵观2018年的家电市场,国产?#25918;?#34920;现出了旺盛的生命力。无论是传统大家电市场,还是在以洗碗机、破壁机等为代表的新兴市场,国产?#25918;?#20221;额都在迅速扩张。传统大家电市场,如空调、冰箱、洗衣机市场,国产?#25918;?#20221;额分别达到了90.8%、76.8%、63.8%。

线上线下深度融合成趋势

报告显示,2018年,彩电产品线上市场零售额占比36.3%,空调产品线上市场零售额占比30.7%,冰箱产品线上市场零售额占比35.2%,洗衣机产品线上市场零售额占比40.4%,厨卫产品线上市场零售额占比25.6%,生活电器由于自身的产品特性,线上市场零售额占比高达59.1%。

目前线上市场?#25918;?#38598;中度较高,数据显示,苏宁、京东、天猫三家已经占据了93.9%的市场份额。

虽然线下市场受线上影响,整体规模虽然收缩,但仍是彩电、空调、冰洗、厨卫产品等家电销售的主流渠道。整体来看,线下市场仍然占据?#27927;?#24066;场份额,但是线下的占比在进一?#36739;?#38477;,2018年线下渠道占比为63.7%,线下市场全年零售额同比增长率为-4.4%。

专家表示,从长远发展角度来看,线上线下两?#26234;?#36947;业态深度融合是大势所趋,电商?#25945;ǚ追?#24067;局线下实体店,而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务,线上和线下渠道的加速融合,逐步形成了相对稳定的渠道?#32622;妗?#29305;别是在家电销售中,线上线下融合的优势就更加明显。


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